亚太区出境旅游市场
亚太区出境旅游市场在2024年实现了强劲增长，从2020年至2024年销售额以7.6%的复合年增长率（CAGR）增长，预计2025年至2035年将以6.7%的复合年增长率增长，到2035年达到2965亿美元。主要驱动因素包括：
- 护照普及率低：在印度和大中华区等新兴市场，护照持有率仍然偏低，随着国际旅行日益便利，这将带来巨大的增长潜力。
- 高质量服务：不断提升的旅游基础设施，如泰国的乌塔堡国际机场、新加坡正在建设的樟宜机场5号航站楼，以及中国的高速铁路和中老铁路，进一步增强了区域互联互通。
- 退税政策：大中华区“即买即退”系统推动2024年上半年退税销售额激增94.6%，促进了出境旅游消费。
- 数字化转型与互联互通：低成本航空（如亚洲航空、越捷航空）与小红书、抖音等数字平台相结合，为年轻游客带来旅行灵感与便捷体验。
2024年，东南亚以高性价比和文化多样性吸引了24%的亚太区游客；澳大利亚和大洋洲则占17%，主要吸引注重安全与自然体验的游客。
大中华区出境旅游市场
大中华区（包括中国大陆、香港、澳门与台湾）进一步巩固了其全球旅游强国地位，2024年出境旅游约1.6亿人次，恢复至2019年水平的82%。2019年，仅中国大陆游客就出境1.69亿人次，花费2620亿美元（联合国世界旅游组织数据）。主要趋势包括：
- 高消费游客：2024年，大中华区有40%的游客（尤其来自中国大陆和香港）首次出境，其中49%的游客单次花费至少2.5万元人民币（3444美元），24%的游客花费超过5万元人民币（6890美元），以上海、北京、香港为主的一线城市占比最高。台湾游客同样偏好高端体验。
- 数字化行为：79%的大中华区游客在出行前研究购物计划，61%受到小红书、抖音和台湾Instagram的影响。移动支付（支付宝、微信支付、LINE Pay）占交易量的44%。
- 目的地偏好：澳门、香港、台湾合计吸引了中国大陆30%的出境游客，其次是东南亚（14.7%），其中泰国、越南、新加坡最受欢迎。东北亚（日本、韩国）占比10.6%，欧洲6.7%，北美8.7%。台湾游客最青睐日本（20%）和美国（8%）。
- 即兴旅行：76%的大中华区游客在出行前一个月内才预订行程，反映了年轻群体和高净值人群的灵活性，尤其来自香港和台湾。
日本出境旅游市场
2024年，日本出境旅游显著恢复，出境1180万人次，达到2019年的62%，预计2035年市场规模将达到901亿美元，年均复合增长率高达26.6%。主要趋势包括：
- 热门目的地：韩国（25.7%）、台湾（14.2%）、东南亚（10.6%）、夏威夷（9.7%）、欧洲（9.7%），其中意大利、西班牙、葡萄牙和法国位居欧洲前列。美国则因都市与文化体验吸引了大量游客。
- 出行模式：日本游客偏好长途旅行，近三分之一选择在黄金周等高峰期进行四天三晚的行程。年轻群体的独自旅行增加，文化、康养和生态旅游需求增长。
- 经济驱动：可支配收入增长推动需求，2024年黄金周消费达1350亿日元（9.4亿美元），较2023年增长8%。日元贬值使日本对入境游客更具性价比，但增加了本国游客的出境成本。
- 挑战：经济波动与旅行成本上升构成风险，但数字化预订平台和定制化旅游产品缓解了部分影响。
韩国出境旅游市场
韩国出境旅游市场在2024年反弹显著，出境1190万人次，比2023年增长15%，恢复至疫情前65%的水平。主要趋势包括：
- 目的地偏好：日本以超过300万韩国游客居首，因地理邻近、文化亲近和免签便利。东南亚（马来西亚、新加坡）和欧洲紧随其后，对美国文化和都市体验的兴趣增加。
- 旅行行为：韩国游客注重性价比和免签目的地，偏好短途旅行和沉浸式文化体验，可持续旅游逐渐兴起。
- 经济因素：收入上升与航班增加推动增长，但经济不确定性与地缘政治风险带来挑战。
- 数字影响：与大中华区类似，移动应用和社交媒体深刻影响目的地选择和预订模式。
大中华区出境游至欧洲与美国
2024年，大中华区赴欧美的出境旅游显著增长，主要由高收入群体推动，偏好文化和奢华体验：
- 欧洲：中国大陆游客带动整体复苏，意大利、英国、西班牙接近2019年水平；土耳其、塞尔维亚、克罗地亚等新兴目的地在国庆黄金周增长突出。香港和台湾游客也偏爱法国、德国，受益于签证宽松与推广活动。
- 美国：纽约、洛杉矶等都市中心以及文化地标和主题公园成为热点。台湾游客对洛杉矶和旧金山的动漫、流行文化旅游兴趣浓厚。
- 增长驱动：上海、台北、香港直航航线增加，以及欧美旅游局定向营销促进需求。新加坡对中国游客免签为长途目的地树立了示范。
- 挑战：高旅行成本、复杂的申根签证流程以及地缘政治紧张（如中美关系）限制增长。可持续与个性化体验将成为关键突破口。
消费行为与支出趋势
2023年麦肯锡《中国消费者报告》显示，大中华区中高收入家庭消费实现两位数增长，更偏爱高端品牌。游客消费主要集中在住宿（19%）、机票（17%）、餐饮（16%）。免税购物仍是核心活动，重点为美容护肤、奢侈时尚和葡萄酒。日本游客偏好高端度假村和独家行程，韩国游客则寻求高性价比和文化体验。
市场挑战与风险
影响市场的挑战包括：
- 地缘政治紧张：南海争端减少了大中华区赴菲律宾和台湾的游客，影响到港澳客源。
- 环境问题：泰国空气污染、菲律宾长滩岛和巴拉望的环境破坏带来风险。
- 基础设施限制：越南新山一机场超负荷、印尼岛际交通受限，阻碍顺畅旅行。
- 经济不确定性：货币贬值和全球经济波动影响出行意愿，但日元贬值对日本入境游有利。
我们的角色
凭借数十年面向亚洲消费者的市场营销与零售经验，Aether & Earth Co. 能够独特支持旅游业伙伴抓住趋势。通过数据驱动洞察与战略合作，我们帮助合作伙伴连接富裕且精通数字的亚洲游客，尤其是来自大中华区、日本和韩国的游客。我们重点强调：
- 定制化营销：利用小红书、抖音、KakaoTalk、LINE等平台，用真实和视觉化内容吸引游客。
- 高端体验：契合游客对高品质、文化沉浸型旅游产品的偏好。
- 无缝整合：支持数字支付与临时预订，满足即兴出行需求。
随着亚太区旅游市场迈向2027年预计8.01亿国际游客的规模，Aether & Earth Co. LLC 将持续推动可持续增长，促进旅游品牌与亚洲消费者的深度联结。
