背景：洞察亚洲出境旅行趋势
我们与携程（Trip.com）合作开展市场情绪调研，为亚洲出境旅游至海岛度假目的地提供洞察，旨在为海岛旅游板块的营销投资提供可操作的情报。
机遇：亚洲出境旅游增长
根据联合国世界旅游组织（UNWTO），2024年亚洲出境旅游以中国为先导（1.6亿出境人次、约2700亿美元支出）表现强劲。随着68%的亚洲旅行者通过微信等数字平台进行规划，目的地如能理解持续变化的偏好与决策路径，便可精准配置资源，提高投入产出比。
解决方案：定向数字化问卷
依托我们对亚洲市场的经验，我们按季度面向携程用户投放数字问卷，目标人群为过去两年内完成三次及以上国际旅行的用户。关键要素包括：
- 问卷设计：聚焦旅行情绪、偏好与预订趋势，通过电子邮件与微信分发。
- 规模与触达：共发出52,000份问卷，回收26,000+份，有效回复率达50%。
- 数据分析：对数据进行归纳与总结，以识别旅行行为的阶段性与结构性变化，为最佳投放时机与渠道策略提供依据。
战略愿景
我们强调：
- 数据驱动洞察：以结构化调研指导精准营销决策。
- 数字化效率：利用微信等平台实现规模化触达与低成本分发。
- 市场相关性：与亚洲出境旅游的增长态势同频，帮助目的地把握结构性机会。
随着亚洲出境旅游朝2030年迈进（其中中国出境人次预计达1.8亿），我们将继续提供具有影响力的市场研究，助力海岛旅游目的地赢得长期成功。
